至四川消费观超前仿古砖畅销浴室柜供不应求得

四川：消费观超前 仿古砖畅销、浴室柜供不应求

四川是我国人口大省，自古以来是天府之国;岁无水旱之忧，丝竹之声相闻，是一个生活休闲、节拍较慢的好地方。同时消费潜力很大，再加上几次地震灾害后城市规划重建，都以高标准、超前理念设计，因此，四川特别是成都及周边的消(1)兵工配套新材料及关键技术展望;费者消费观念超前，人均消费水平

四川是我国人口大省，自古以来是天府之国;岁无水旱之忧，丝竹之声相闻，是一个生活休闲、节拍较慢的好地方。同时消费潜力很大，再加上几次地震灾害后城市规划重建，都以高标准、超前理念设计，因此，四川特别是成都及周边的消费者消费观念超前，人均消费水平高。

四川的瓷砖市场年消费量约5.33亿㎡左右，卫浴产品年消费额在5200万套(件)左右;其中省会成都市场(包括简阳)年瓷砖消费量在1.1亿㎡，卫浴产品年消费量在1050万套(件)左右，占了全省的五分之一。

瓷砖品类走量主要以全抛釉、仿古砖、内墙瓷片为主，抛光砖在县域市场和部分工程中还是有很大的份额。

卫浴方面，浴室柜在四川很畅销，很多商家浴室柜产品一度脱销，供不适用范围：应求，此外，淋浴房、马桶等销量也非常好。

据中国陶瓷家居与陶视觉联合调查，四川省主要瓷砖卫浴消费市场集中在成都、都江堰、绵阳、德阳等成都及周边城市，装修风格更趋向现代化，在全国整体建材产品销售形势低迷的情况下，四川省的整体销量没有受到太大影响，很多经销商在门店销量有所下滑的情况下，加大了家装、互联等渠道的投入，整体补充了门店销量下滑的局面。四川省需要的瓷砖卫浴产品相对来说比较高端，特别是在成都市，还特别建立了 进口馆 ，相对奢靡，同时，四川省的刚性需求也很多，仿古砖和瓷片在四川省的销售良好。目前，四川省的房地产库存压力比较高，装修市场空间很大，特别是二胎政策的放开，很多刚性家庭经过几年的努力，正欲换大房，所以瓷砖卫浴等发展前景很广阔。

以是它的控制功用较高成都：渠道刷新商家变革 浴室柜火爆大规格砖风行

成都是西部地区特大城市，成都的商业氛围浓烈，地势平坦，物流便捷，作为省会城市，从全国各地运往四川境内的大众商品都从这里分发出去，甚至北边的陕西汉中、云南昭通等城市也将成都作为大众商品的中转站。

作为一座消费型城市，成都人消费观念超前，不论是饮食、服装或家居等方方面面，成都人的消费水平和消费观都相对超前，据不完全统计，成都建材市场有十多个，其中包括有三个红星美凯龙、两个富森美家具城(成都本地市场，2016年A股上市)，三个居然之家，两个宜家家居，以及博美、新博美、百丽等建材市场，其中，以本地的富森美家具城在成都的销售**为旺盛，而成都红星美凯龙人气不足，销售相对惨淡。

经销商紧迫感与日俱增，年后促销提前

距离315还有二十来天的时间，成都建材市场各大商家纷纷进行经过进1步冷轧制成厚度小于4mm的钢板一年度首次规模型促销活动，某品牌的800 800的全抛釉砖促销价格低至39元，水****价99元，马桶特价199元的，瓷片低至9.9元/㎡，同时，买一送一活动数不胜数，据商家介绍，每年的这个时候是成都建材市场促销力度**大的一次。

相对往年而言，今年成都经销商压力很大，紧迫感更强，年轻的消费者消费习惯更加的多变，门店的销量受到冲击，对于经销商而言，没有改变就难以生存，除了市场促销带动消费，还有不断的学习提升自己，迎接更多的挑战。

除了来自消费者的更加多元化和个性化带来的压力，经销商还需要承受来自厂家和卖场带来的压力。

门店销量下滑，总体销量依然上升，家装、互联渠道走俏

成都是一座包容性的城市，消费水平充足，在这里，不论是进口品牌还是国内品牌都能寻到自己的一席之地。高端消费人群多，刚性需求也多，所以不同价位的产品都有自己的市场。成都的建材市场有个特点，以城市的南北为分界点，一般南边的价位更高一些，北边的价位相对叫便宜，刚好满足不同阶层人的消费需求。成都的北富森有专门的进口馆，价格相当奢靡，这也反应了当地人的消费水平之高，而且舍得消费。

受到整体经济形势、渠道以及人员素质等因素影响，成都经销商门店销量有所下滑，不完全统计下滑度在20%左右，但是总体销量依然有所提升， 互联+ 和 家装 渠道拉动了销量的提升，这一现象让成都的经销商开始意识到学习的重要性，很多经销商自去年年底就开始了规划，要求员工学习和培训，不断提升自我，与时俱进，适应市场的不断变化。

市场需求充足，浴室柜销售火爆，大规格瓷砖开始风行

成都瓷砖、卫浴市场空间依然很大，据中国陶瓷家居相关渠道的资料，目前成都市库存房源有20多万套，不包括新开发的楼盘，市场前景依然看好。年轻人喜欢的装修风格以后现代风格为主。

目前在成都卫浴国产做的比较好的品牌包括箭牌、法恩莎、安华、恒洁、帝王、浪鲸等。成都瓷砖国产品牌做得比较好的有马可波罗、诺贝尔、罗马利奥、蒙娜丽莎、东鹏、格仕陶、博德等。

卫浴方面，浴室柜在成都特别畅销，很多浴室柜厂家订单爆满，此外，马桶、淋浴房等销量都还不错。目前，成都卫浴市场水**中高端品牌定价在，花洒：，马桶：，浴室柜：元。

瓷砖产品方面，主流瓷砖品类为通体全抛釉，其次，仿古砖和瓷片在成都市场相对也比较畅销，产品规格方面目前走量的还是以800 800的，但是整体来说，今年瓷砖规格风向有所转变，大规格瓷砖日渐流行，很多厂家推出900 900、900 1200，1200 1200、1600 1800的瓷砖产品满足消费者的需求，这也是去年博洛尼亚展上流行风向标，目前大砖产品是各大品牌厂家纷纷推出的新产品，价格差不多是以往的800 800规格的瓷砖的两倍以上;但是大砖在整体装修效果看，可以拉升视线，并能够给装修带来不一样的视觉效果，而800规格的砖难以有更多的突破。从年初市场反应来看，今年走俏规格为1200 600规格瓷砖，年轻消费者喜欢的装修风格为简约风格，印证了80后主流群体追求舒适型和**的市场风向。

据了解，很多消费者喜欢买大砖回家，根据自己的需求另行切割，粘胶短纤维价格就出现了大幅下跌从而创造不同的铺贴效果，达到个性化需求，因此，今年大规格瓷砖将渐渐走俏。

成都**具影响力瓷砖品牌：马可波罗、诺贝尔、罗马利奥、蒙娜丽莎、东鹏、格仕陶、博德

成都**具影响力卫浴品牌：箭牌、法恩莎、帝王、安华、恒洁、浪鲸

绵阳：品牌鱼龙混杂，实木浴室柜销量旺盛

绵阳，四川省辖地级市，位于四川盆地西北部，古称 涪城 、 绵州 ，是享誉世界的伟大浪漫主义诗人 李白的故乡。绵阳市常住人口500多万人，建材市场鱼龙混杂现象非常严重，很多瓷砖卫浴品牌与仿冒品牌共存，混淆消费者眼球，价格也是千差万别，如果消费者对品牌不是特别清楚的情况下，往往会上当受骗。

绵阳建材市场主要有东辰宜家美装饰城、博美装饰城、时尚美家装饰城、毅德商贸城等，其中**大的建材市场毅德商贸城，由于建立时间比较短，目前人流量很少，适逢周六前往该市场，按照一般建材市场的销售情况，一般周末是市场人流量**旺盛的时候，但是毅德建材市场很多门店都是锁门的状态，而离该建材市场不远的东辰宜家美装饰城则人流很旺。

根据绵阳新中源经销商介绍，目前绵阳市瓷砖销售渠道还是以零售为主，门店一般是采用邀约的方式要求消费者前往门店进行挑选，而设计师及社区目前在绵阳市场做得并不好， 互联 渠道也没有新兴起来，需要一步步开拓。

相比较去年，今年开春来看，新中源绵阳店销量有所提升，其中以800 800全抛釉**受市场欢迎，其次是600 600仿古砖销量不错，一般一片800规格全抛釉价格在绵阳可以买到元，600仿古砖的价格在元之间。

绵阳年轻人喜欢的风格为简约与欧式的，卫浴方面**好销的产品是马桶，以及元左右的实木浴室柜产品，此外，1700左右的淋浴花洒销量也很不错。

绵阳**具影响力瓷砖品牌有：马可波罗、东鹏、宏宇

绵阳**具影响力瓷砖品牌有：九牧、恒洁、安华等

四川省瓷砖卫浴行业大数据：

市场消费量：

四川的瓷砖市场年消费量约5.33亿㎡左右，卫浴产品年消费额在5200万套(件)左右;其中省会成都市场(包括简阳)年瓷砖消费量在1.1亿㎡，卫浴产品年消费量在1050万套(件)左右，占了全省的五分之一。

畅销产品：

瓷砖主要有：通体全抛釉、仿古砖、内墙瓷片、大规格瓷砖

卫浴产品：马桶、浴室柜

制造企业数据：

瓷砖企业123家，生产线250多条，年产量7.8亿㎡，有主要产区夹江;

卫浴企业530余家，主要产品浴室柜，主要品牌企业有帝王洁具、席玛卫浴、嘉熙木业、陶玛斯洁具等，其他主要是6年产值600万-3000万的小型企业，以及浴室柜的配套企业。

(图文/中国陶瓷家居黄湘涛、陶视觉汪玉叶)

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