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品牌战略引领陶瓷业弯道超车-【新闻】

发布时间:2021-05-28 12:35:09 阅读: 来源:电力猫厂家

品牌战略引领陶瓷业弯道超车

精美的德化陶瓷赢得了越来越多的消费者

日前,又一家“中国瓷都·德化”陶瓷营销中心在山东烟台授牌迎宾,这是德化县打响中国瓷都·德化品牌,促进德化瓷扎根国内市场的又一力措。

面对国际金融危机,作为我国重要的陶瓷产区,德化致力于陶瓷产业的转型升级,品牌战略无疑成为其弯道超车的引擎。

异地授牌“抢占市场”

“德化陶瓷果然名不虚传。这么精致漂亮,就是不买吧,来看一看,感觉也是心旷神怡。”5月31日,在“中国瓷都·德化”——南方精品烟台营销中心,看着汇集瓷都德化30多位工艺美术大师和企业的工艺、日用两大类陶瓷系列、数千件作品,年已80岁的林老先生发出由衷的赞叹。

近年来,德化县政府组织企业打起了“阵地战”。该县组织筛选、整合部分诚信经营、有规模、上档次的生产企业、部分工艺美术大师以及营销商,组建一支中国瓷都·德化陶瓷品牌联盟队伍,到全国各地去办展览会,在办展之后设立营销中心并授牌,让德化陶瓷落地生根。目前,德化在全国的陶瓷产品营销点已达30多家,逐步形成了集生产、配送、销售为一体的营销体系,进一步打响了德化陶瓷在国内外的品牌知名度。

“烟台营销中心步入正轨后,我还可能到邯郸发展第三家陶瓷营销中心。”中国瓷都德化南方精品有限公司董事长陈济金告诉我们,其旗下首家陶瓷营销中心在义乌设立以来,一直运转良好,烟台营销中心则是第二家。

产业联盟“抱团出击”

近日,2009年中国工艺美术“百花奖”揭晓,德化瓷雕再次夺金摘银,捧回5个金奖、3个银奖、1个铜奖以及1个最佳创意奖。据了解,本次百花奖共收到参赛作品6000多件,经层层评选,共评出72件金奖作品。10件金奖的陶瓷作品中,德化瓷就占了一半。

近年来,德化提出打造区域品牌、企业品牌、工艺大师品牌的战略,建立“品牌德化”宣传网站,组建德化陶瓷品牌联盟,共同维护生产和经营秩序,打造“中国瓷都·德化”良好品牌形象,以此带动优势产业发展,实现“德化走在全省山区县发展前列”的目标。“区域品牌”、“企业品牌”、“产品品牌”、“大师品牌”四大品牌“抱团互助”的良性循环得到了淋漓尽致的发挥。截至目前,德化全县荣获中国驰名商标1件、国家名牌2件,中国陶瓷行业名牌6件,中国出口名牌商品2件,省著名商标13件,省名牌产品7件。此外,该县还拥有中国工艺美术大师1人,中国陶瓷艺术大师2人,省工艺美术大师14人,省工艺美术名人9人;高级工艺美术师45人,工艺美术师168人,初级工艺美术师390人,逐步形成老、中、青陶瓷艺术人才梯级队伍。

品牌引领“产业升级”

这是一个个叫人眼睛一亮的数字:

日前结束的2009香港家庭用品展上,德化县参展组团取得超亿元的订货意向。今年一季度,德化日用陶瓷出口量和出口额分别增长33.3%、46.9%。徐少东的作品《五方佛》拍卖出38万元的高价,苏珠庄的作品《水浒108将》成功拍出45万元的价格,陈仁海个人作品展在北京大钟寺和国际展览中心展出,到场观众达3万多人次……

在数字的背后,是一个个振奋人心的消息。去年6月,德化白瓷地理标志产品国家标准通过专家审定,使德化陶瓷成为我国陶瓷产区中率先拥有国家标准的瓷类产品。去年10月,德化县日用工艺陶瓷产业集群被授予“2008年中国百佳产业集群”称号。去年11月,在“中国工艺美术行业特色区域”荣誉称号授牌仪式上,该县再次荣膺“中国瓷都·德化”荣誉称号。

近年来,德化以转型升级为重点,力争陶瓷的规模总量、技术含量、产品质量档次、市场占有率和出口竞争力位居全国前列,把德化建设成为全国重要的陶瓷产业基地。陶瓷产业集群的形成,1100多家的陶瓷企业提供了广阔的就业空间,使德化在城关集聚了10万多名工人,形成了强大物流、人流、信息流、资金流,促进了大城关的快速发展。同时,陶瓷产业能源结构的调整,促进了生态环境的保护和发展,全县森林覆盖率达到77.3%,为旅游业的发展提供了更加丰富的绿色资源。

[憨鼠责编:阿九]

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