品牌铸就西樵陶瓷大步出口-【新闻】

品牌铸就西樵陶瓷大步出口

今年新春，西樵陶瓷业可谓喜讯频传，“蒙娜丽莎”瓷砖被评为广东省名牌产品和国家免检产品，标志着西樵陶瓷业进入了品牌经营时代，成为该镇继纺织业后的又一支柱产业。

业内人士分析，面对当今陶瓷市场竞争激烈、价格战硝烟弥漫、利润空间越来越小的发展格局，西樵陶瓷业知难而进，强化企业管理，调整产品结构，加强技术创新，努力打造自己的产品、质量、品牌和成本优势，踏上了品牌经营的大道。

“大路货”走不上市场大道

西樵陶瓷业发端于房地产扬帆前进的上世纪九十年代，凭着资源廉价、成本较低、政策优惠等优势，在卖方市场主宰乾坤的时代掘到了第一桶金，完成了最初的资本积累。一个陶瓷老板笑言，那时候只要有钱投入，购进机器生产，就不愁产品卖不出去。

然而，近年来，陶瓷产品大路货在市场上供过于求，价格战此起彼伏，利润空间不断“缩水”，靠低价格和低成本已经难于维持企业生存。中低档的陶瓷产品没有市场，而花色新、品牌响的抛光砖系列产品却波涛不惊，稳占市场。如何在二次创业中不遭遇“滑铁卢”？西樵陶瓷老板重新调整战略，蓄势待发。

培育品牌　开拓市场

“加强技术创新、开发新产品、培育企业品牌和产品品牌、增强企业核心竞争力”，西樵陶瓷业把这些全新的经营理念作为在竞争中摆脱困境的重型武器。不少陶瓷企业从过去的重生产变为现在的重开发、质量、营销和品牌，明确本企业的主攻方向。去年陶瓷业产品质量比前年普遍提高5％，18家陶瓷企业通过了ISO9002国际质量管理体系认证，出现了一批名牌产品。品牌的铸造赢得了国际市场份额，避免了被挤出国际市场的命运，出口量显著提高。据统计，去年该镇陶瓷业出口金额达2亿元人民币，比前年有大幅度增加。

加强技术创新　提高产品质量

西樵陶瓷业没有把赚到的钱悉数装进腰包，而是加大投入，进行技术创新和扩大再生产，全面提高企业的产品开发和生产能力。近两年来，该镇共购进大吨压机26台，其中进口机7台。大压机大显神威，如今800砖已成为常规产品，最大可生产1800×1200规格的产品。在引进压机的同时，该镇陶瓷企业还大规模改造窑炉，对窑炉进行加长、加宽，从而起到了提高产品质量和节能的作用，同样的产量，能耗最少可节约20％，大大地降低了生产成本。

目前，西樵共有陶瓷企业20多家，形成了比较雄厚的产业基础，稳坐该镇几大产业中的第二把交椅。

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