手机游戏CP突围战玩对推广手段才有快感

发布时间：2020-02-11 05:00:20 阅读：次来源：电力猫厂家

智能手机和移动互联网的迅速普及，使手机游戏迎来黄金发展期。据国家新闻出版总署游戏工委发布的《中国游戏产业报告》数据显示，今年第一季度，中国移动网络游戏市场实际销售收入再创历史新高，达到约44.1亿元，环比增长39.9%。有机构预测，2014年中国移动游戏市场规模将达到30亿美元，有望在短期内超越美国。

进入2014年的中国手游行业，面临着传统游戏巨头发力、微信系游戏的强势、营销费用的暴涨等新问题，这让渠道和市场的争夺战更加惨烈。斑马网、任玩堂、18183等手游媒体借助并购开始崛起，分发渠道展开更广泛的平台扩张，发行商将精细化运营真正落实，传统游戏巨头纷纷谋求转型，手游研发商则陷入瓶颈的发展……这些变化因何而起?手游CP最终又将如何突破重围，寻求差异化发展?

网络时代，手游成为移动互联网下个待挖掘金矿已不容质疑。然而，对于手游CP而言，想要夺得金矿，必须破除当前面临的发展困境。

>>手游产品创新是根本

手游的生命周期较短，倒逼着CP不得不创新。像找你妹、疯狂猜图等游戏的成功，说明生活化游戏会是一种很好的创新，灵感来源于生活。以前，手机游戏只是玩家用来消磨碎片时间的简单休闲工具，随着玩家的成熟，对手游的体验需求也日益提高，从最受青睐的益智、跑酷、消除，到更多的物理、赛车、射击等等，玩家的体验愈加丰富，市场对手游研发商的要求也越来越高。

>>利用社交关系推广很关键

当前来看，占据各大媒体榜单前几位的手游，无一例外都具有强烈的社交元素。此外，有业内人士称，手游在2014年会向社交化的方向发展，社交元素也将成为手游的必备要素。如火爆一时的社交游戏“打飞机”便充分利用了一种与微信好友拼分数的心理，这样的一种心理“阴影”形成的社交游戏是最“残酷”的。了解人性的手游产品成功几率将大增，所以社交关系属性最核心的是抓住人性，通过分享、互助向外蔓延。

>>分发平台是大牌手游的乐园

应用商店、手机助手看似在手机上不可或缺，但随着用户手机桌面APP数量的饱和，打开频率将越来越低。而用户打开应用商店越来越多是为了找一两款通过其他渠道了解到的目标应用，这种分发行为所具有的渠道属性越来越弱。

除了用户的主动搜索，分发平台对于头部应用的贡献值绝对大于其他渠道，在应用商店因为游戏排行榜马太效应而大热的手游屡见不鲜。所以，冲榜手游是推广过程中重要的一站，却也不是一蹴而就的事。

>>移动精准广告投放有高效

APP内嵌广告是手游在移动平台上最主流的推广形式，包括Banner(展示广告)、Push(推送)消息、积分墙、插播等。如何将广告更好地植入并被用户接受甚至被用户主动追逐，已经成为现阶段移动广告行业思考的关键。

亿玛易积分技术团队在一项调查中发现，一款即将上线的手游先通过渠道预热推广，正式上架时再采用媒体进行集体曝光，每天通过渠道的导量能提高50%左右。

此外，易积分建议不同的游戏应根据各自的定位，选择相应的广告，整体上平衡用户体验和收入。对于闯关类游戏、休闲游戏，插屏类广告更适合。对于重度游戏，比如网游，更适合采用积分墙，插屏的效果反而不足。易积分目前为手游提供的推广服务包括精准划分媒体，选择性推送;选择适中位置，让用户主动下载更精确;在机锋、安卓、应用汇等进行效果广告综合投放;持续的数据分析，反向优化渠道等。

作为亿玛旗下移动营销平台，易积分是目前移动广告行业发展迅速、产品线完备的广告平台，产品全面覆盖安卓/iOS两大平台，产品模式覆盖多种广告展现形式，目前易积分已覆盖上万家开发者，日流量过亿，已服务的300多家广告主中包括了应用、游戏、电商、网服、品牌等8大类别。此外，易积分还积极拓展移动营销合作伙伴，与目前主流应用市场合作为客户提供效果为导向的移动营销解决方案。

手游的推广目前虽然还处在成长摸索的阶段，选美大赛、明星代言、微博微信营销、各种广告等花样百出的推广手段多是取自端游，但从手游推广的规模和角度来看，整个行业的推广与营销已经日益多元化、立体化。卓越游戏CEO邢山虎曾说，“页游只用五年就走完了端游十年的过程，手游完全可能仅用三年走完页游五年的过程”。在这一过程中，移动营销金矿正在等待发掘。