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周鸿祎自砍5000万360前途如何

发布时间:2020-02-03 03:14:08 阅读: 来源:电力猫厂家

最近有朋友跟我打趣道,现在360有什么大事,新闻发布会都省了,周鸿祎的微博就是最好的发布平台。

的确,这一阵儿周鸿祎的微博,三天两头的更新,可忙坏了那些在他微博上“趴活”的记者们。这小小微博,既宣传了360,还不费劲,估计以后微博营销能用它当个经典案例了。

闲话少叙,周鸿祎微波中的一句“放弃一年5000万广告收入”,一石激起千层浪,业界讨论十分激烈,有人说周鸿祎敢革自己的命,勇气可嘉,也有人说是哗众取宠,还有人对360目前的生存状况提出了质疑。

几天前,笔者也曾暗地里想看姓周的笑话,5000万收入说没就没了,但周鸿祎一直所说的增值服务还没有成熟,现在一下子砍掉这么多收入,是不是太冒险了?

现在看来,貌似这些顾虑都是多余的,周鸿祎在他最新的微博中明确表示,“360靠搜索分成、软件下载、网址导航、游戏联合运营这些业务已经实现盈利,而且广告收入的这点钱,我们360根本不屑于挣。”就此看来,360起码不是在烧钱,你不用担心那天它会倒闭了。而且从他口气中可以看出,周鸿祎非常清楚应该把360摆在一个怎样的位置上,什么钱是该挣,什么钱是不该挣的。

环顾业内,无论是做视频的,做下载的甚至做输入法的,只要是有免费服务的客户端产品,都存在着大量广告,因为广告是最传统也最容易想到的商业模式,而且这些企业往往认为,我软件都不要钱,你还不让我放点广告吗?

这就是一个误区,广告最好的载体是媒体,而对于客户端软件来说,并不是一个合适的商业模式。“如果采用了一种不适当的商业模式,它就会逼着人去作恶。在股东、投资人和竞争对手的重重压力下,一旦走上这条路,收入的压力就会逼着你把广告做得更加骚扰、更加强制,最终就走向另外一个极端。”周鸿祎表示。

滥用广告的直接后果就是用户价值的降低。面对已经装到兜里的钱,再想掏出来可就难了,赚钱机器一旦开动起来,没有谁会控制得住。用户感受被金钱所蒙蔽,用不了多长时间,用户就会把你一脚踢开。而没有了用户,只剩下一个免费软件的空架子,则商业价值尽失。

周鸿祎不止一次的说过,要把360做成一个伟大的事业。而伟大的事业一要专注,二要走健康的收入模式。两者的共同之处,是要有良好的用户体验。有了用户价值,才有可能产生商业价值。周鸿祎为此已经做出了很大牺牲和努力,比如他没有分心做他非常看好Twitter产品,这明显不符合他的个性;比如他一手打造的360工作狂团队,孜孜不倦的反复灌输用户体验的思想。

其他杀毒厂商总觉得周鸿祎砸了他们的饭碗,但现在看来,周鸿祎一刀又一刀的砍去自己的收入,其实金钱上的损失更大。周鸿祎微博中的一句话给我印象很深:“被别人革命很痛苦,那不如自己来革自己的命。所谓置之死地而后生,主动放弃一些东西、从短期看是有痛苦,但是长期来看,是逼着360走向建立自己健康的增值服务的模式。”

周鸿祎此举在外界看来无异于一场赌博,但现在看来,周鸿祎无疑赌赢了。360率先实现客户端软件无广告化,不仅使自己占据了行业的制高点,同时也向暴风影音、迅雷等软件下了战书。用户会用360的标准去对比其他客户端软件,360已经在用户体验方面,树立了一个新标杆。

但是,我觉得这些努力和牺牲对于一个“伟大的事业”还不够,360虽然在用户价值方面做得越来越好,但周鸿祎口中一直在谈的杀手级增值业务还没有成型,如何实现用户价值向商业价值的转化,依然是一个巨大的问号。

也许是我们杞人忧天了,周鸿祎可能早就想好了下一步的计划。不管未来如何,360正在为中国的互联网开拓一条由用户体验到实现商业价值的新路,我们期待着360在商业方面的成功。

祝360好运。

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