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动视暴雪的困境与策略独立工作室和手游新日

发布时间:2020-01-15 09:25:15 阅读: 来源:电力猫厂家

本月初,动视暴雪宣布重建雪乐山工作室(Sierra ),随后又宣布把著名家用机游戏大作Skylanders推向移动游戏平台。这对于传统游戏巨头来说是非常罕见的,当然,原因不言自明,最近该公司发布的2014Q2财报显示,动视暴雪第二季度净营收达到9.7亿美元,同比下滑7.6%;净利润为2.04亿美元,同比下滑37%。

2014动视暴雪收入与成本变化

动视暴雪的困境

据该公司的财报文件来看,虽然《魔兽世界》仍是全球第一大付费MMORPG,但用户量已经降低到了680万,而且动视暴雪在财报中也承认,用户量下滑是由于该游戏在东方市场表现不佳,以及自2012年第二季度以来的持续季节性下滑,还有新资料片发布之前,一些流失用户选择了等待。

《使命召唤》、Skylanders、以及Destiny等家用机游戏虽然仍旧占据欧美销售榜冠军,但从该公司的财报中不难发现,除了IP授权和产品研发支出有所下降之外,其余所有项目支出都出现了同比增长,比如产品成本、市场营销成本等等,而且尴尬的是,该公司的游戏整体收入却出现了同比下滑,这意味着动视暴雪不得不做出进一步的努力来改善其业绩。

按照收入平台来看,动视暴雪在2014Q2收入仍以主机游戏为主,占49%;在线和PC游戏供占39%,分销总收入占7%;手游和其他类别仅占5%,而且2014Q2手游(含其他)收入为4800万美元,同比下滑47%,在线游戏收入1.95亿美元,同比下滑16%;PC游戏收入1.82亿美元,同比下滑82%;主机游戏收入4.79亿美元,同比下滑19%。

2014Q2动视暴雪各项业务收入与变化

从收入和ROI的角度来看,该公司推出的《炉石传说:魔兽英雄传》为其带来了利润,但仍旧难以弥补整体收入和利润的下滑,而且该公司在Q2期间为投资者发放了0.2美元每股的分红,总计分红达到1.47亿美元,创动视暴雪单季度分红金额新高。

动视暴雪的策略

除了增加分红稳定投资者信心之外,该公司做出了几个比较重大的决定,比如重建雪乐山、发布手游版Skylanders,当然,还有授权中国的网易代理《暗黑Ⅲ》,下放更多权限。

重建雪乐山工作室

雪乐山由肯·威廉姆斯(Ken Williams)和罗伯塔·威廉姆斯(Roberta Williams)于1980年成立,并创造了世界上第一款像素冒险游戏《谜之屋》(Mystery House)。代表作还包括《国王密使》(King’s Quest)、《宇宙传奇》系列(Space Quest)、《英雄传奇》系列(Quest for Glory)、《金刚狼》、《虐杀原形》和《变形金刚2:卷土重来》等作品。

不过,该公司在1994年被整体出售给了CUC International,随后创始人肯·威廉姆斯离开,1996年被转手给了美国在线,1998年又被转手给了Havas,母公司为维旺迪。2004年8月解散了雪乐山公司。

那么,时隔多年之后,动视暴雪为什么要重建雪乐山呢?这其实并不难理解,由于3A大作制作成本高,而且短期内很难收回成本,所以该公司决定尝试独立团队研发的方式,据动视暴雪高管透露,重建雪乐山是为了重现昔日该工作室旗下的经典游戏,并且未来该工作室还有可能做手游,该负责人还表示,重建的工作室将保持独立研发,享有充分的创意自由。

发布手游版Skylanders

Skylanders为动视暴雪带来过大量的收入,据透露,该游戏系列累计收入突破了20亿美元,而今年暴雪推出的《炉石传说:魔兽英雄传》手游版收入表现非常成功,动视暴雪很明显希望这款主机游戏大作的IP能带来更好的收入。

据暴雪透露,手游版的Skylanders Trap Team支持蓝牙手柄操作,将会首先登陆平板平台,包括iPad 3+、Kindle Fire、Google Nexus和三星的多款Android平板设备。

不过,目前尚不清楚该游戏的手游版采取什么样的运营方式,据该公司发行部CEO Eric Hirshberg透露,Skylanders Trap Team新手包将会在今年10月5日在北美区首发,随后会登陆欧洲和澳大利亚,新手包内包含用来激活角色的蓝牙Traptanium Portal、蓝牙手柄、平板支架等,零售价为74.99美元,如果只有买了新手包才能玩手游版的Skylanders,这或许成为该游戏进一步成功的隐患,毕竟《炉石传说》是采取了完全免费的模式。

实际上,2014Q2是动视暴雪今年来的第二次收入下滑,在今年第一季度,该公司净营收11.11亿美元,同比下滑16%,对于这家传统游戏巨头来说,独立工作室和进军手游或许可以带来新的机会,不知道重建雪乐山是不是受到了暴雪娱乐《炉石传说》团队的启发?

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