抖音整改背后短视频竞争激烈 平台发展之路勿短视

背靠BAT三巨头的三大视频网站，在2018年开年以来以现象级网综和剧集等重磅武器投入市场，围绕着大文娱生态系统的各个层级进行着激烈的博弈和竞争。而在此之外，我们看到原先身处第二梯队的视频网站似乎是在一路下滑，逐渐沉沦。不过今日头条系的抖音等短视频系的异军突起则开始冲撞刚刚稳定的市场格局。

抖音整改背后短视频竞争激烈

此次广告投放出现严重问题导致专项整改，其实是抖音在自身企业文化缺陷、短视频内容生产软肋以及市场竞争压力共同作用下的结果。

7月1日下午，北京互联网信息办公室微信公众号“网信北京”发布，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，约谈包括抖音、搜狗在内的5家公司，要求公司即日起启动专项整改。

相比于以往抖音平台上短视频内容出现低俗、色情以及其他问题，这次则是抖音自身在搜索引擎投放的广告犯禁。抖音本身就是以各类搞怪、好玩甚至搏出位的短视频节目而出名，这绝不仅仅是UGC(用户自制)本身的风格所致。

也因此，之前抖音屡屡因为短视频内容而遭到相关部门约谈并予以处罚，但仍然在同样的问题上一错再错，根源就是抖音以及背后的今日头条，在无人工干预下的内容自动分发模式上已经走得太远，依靠此类模式，抖音及今日头条不仅减少了巨额人工编辑成本，更能瞄准某些用户人性弱点，大量分发对其口味的视频内容，哪怕这些视频内容集中于低俗色情等领域。

而抖音为代表的短视频平台，遇到的第二个问题是竞争过度激烈所带来的生存焦虑症。虽然抖音目前在短视频领域风头正劲，但竞争对手日益增多，从更早期的快手，到腾讯重启的微视，以及爱奇艺、阿里、网易等巨头纷纷进入，再加上更专注于垂直细分领域的秒拍、激萌等，短视频市场正面临快速饱和。

要保持持续生产吸引用户的内容能力，相对低俗搞怪的内容或许比优质内容门槛更低，包括抖音在内的各类短视频平台上，不少内容来自于有侵权之嫌的影视音乐剪辑以及美女自拍、美食旅游、恶搞作品等。这也是抖音等短视频被主流舆论及部分用户称其“档次不高”而坚持如此的缘由。

随着腾讯、爱奇艺、阿里纷纷出台补贴政策瞄准抖音等领跑平台的头部短视频大V，抖音同样也会遭遇之前高薪挖走知乎大V的同类挑战。易观千帆数据显示，4月10日至4月29日，今日头条App的用户使用总时长由2.15亿小时下滑至2.07亿小时;DAU(日活跃用户数)由1.42亿跌破1.3亿。此外，西瓜视频、火山小视频的用户数据均有不同程度的下降。这意味着，抖音以及头条在爆发性增长后，在如何留住用户上压力重重。主要依靠用户活跃度来保持竞争力，从而吸引信息流广告的抖音和头条，也就必须为营收增长目标而穷尽一切方法。

此次广告投放出现严重问题导致专项整改，其实是抖音在自身企业文化缺陷、短视频内容生产软肋以及市场竞争压力共同作用下，于情理之外预料之中的结果。抖音等短视频平台所需思考的最大难题，一方面是相关监管强化及社会主流价值观的外部危机，另一方面则是应对竞争对手、同时保持资本市场所要求高增速的内部危机，短视频是否会像之前的直播一样，从迅速崛起到快速衰落?还有待时间检验。

平台发展之路勿短视

调查显示，有49.1%的受访者每天花费半小时以上浏览短视频，66.3%的受访者表示曾在网上发布过自己拍摄的短视频。此前，有移动互联网大数据监测平台对2017年中国移动互联网行业发展进行分析指出，短视频领域以127.1%的增速位列第二，仅次于共享单车，成为市场“新宠”。然而，在那些多则几十秒、少则数秒的短视频中，除了反映现实生活、记录真善美的内容外，不乏自虐式吃异物、无厘头搞笑等低俗不良视听画面。不可否认，短视频发展之路要想走得更远，还需重视和解决不断出现的问题。

不断爆出的短视频平台内容越过底线，平台方难辞其咎。作为网络文化的产物，短视频兼容了碎片化接受情境和感官化内容形态两种特征，迎合了受众填补闲暇时间的需求或获取感官刺激的心理。这便让低俗信息有了可乘之机。而低俗信息频出，归根结底是面对动辄数十亿的市场规模，不少失控失序的平台急火攻心，热衷快速变现的结果。只顾盈利赚钱、只看用户流量、不断扩张规模占领市场，成为一些短视频平台的经营思路。为了利益，有些短视频平台往往对低俗内容采取睁一只眼闭一只眼的态度，疏于监管。

古语云：“近朱者赤，近墨者黑。”短视频的受众群体多为年轻人。正处于三观塑造期的他们所追逐的流行风潮，必将“润物细无声”般内化于价值观念与思维方式之中。低俗短视频的出现，混淆了网络平台应有的价值判断标准，严重影响年轻人的健康成长。

如何加强短视频平台把关，去粗取精，去伪存真，已成为一道亟待解决的现实课题。首先，从自身长远发展来看，平台应负起网络净化的主体责任，对短视频内容仍需要以符合法律规定、尊重公序良俗为底线，同时努力发掘积极向上的原创内容。其次，广大网民需要自觉主动远离低俗并拒绝传播低俗，为净化网络空间贡献自己的力量。再次，整治低俗内容，监管部门要主动治理、防患于未然，应尽快完善针对网络内容生产、传播及其管理的相关法规，建立起行之有效的惩戒机制，形成对低俗以及违法违规内容上传者的威慑效果，让短视频平台在当代社会成为传播真善美、弘扬正能量的新平台。