双星瞄准体育营销开拓国际高端品牌-【新闻】

发布时间：2021-05-28 15:29:15 阅读：次来源：电力猫厂家

双星：瞄准体育营销开拓国际高端品牌

作为一个运动品牌，双星一直将体育营销摆在重要位置。

在这方面，双星积累了30多年的体育营销经验，上世纪80年代就开始赞助体育，支持中国体育发展。像80年代举办的国际女排邀请赛，90年代的赞助马家军、全运会。1996年，双星就与羽毛球运动结缘，当时，双星出资组建了亚洲第一家职业羽毛球俱乐部，双星羽毛球队是第一个获得中国羽毛球职业联赛冠军的队伍，并连续三年夺得中国羽毛球职业联赛的冠军。2000年后组建双星雄鹰篮球队，赞助中国国家登山队攀登珠峰。2005年苏迪曼杯第一次来中国时，双星赞助了这项赛事;2011年，双星集团冠名第十二届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，双星设计的全系列专业羽毛球服装亮相，双星产品的高品质得到认可，双星与国际羽毛球联合会达成战略合作关系。

2012国际极限帆船系列赛青岛站“双星杯”比赛开幕式晚会在奥帆中心八角广场举行，双星名人为这次青岛站活动提供了服装、箱包等用品，青岛市政协副主席李学海代表青岛市重大国际帆船赛事(节庆)活动组委会向赛事主赞助商双星集团颁发“突出贡献奖。”国际极限帆船系列赛与美洲杯帆船赛、沃尔沃环球帆船赛、世界帆船对抗巡回赛并称为国际帆联四大特别赛事，本赛季在全球设8站比赛，青岛站是其中的第二站。双星集团在2011年成功与青岛站组委会合作的基础上，2012年又冠名这一顶级赛事，作为著名的体育产业公司，双星与海上体育产业共同发展，为实现青岛体育名城、帆船之都的大发展做出了积极贡献。

30多年来，双星不断参与体育界举办的一系列赛事、活动，在支持中国体育事业的同时，提升了双星品牌的知名度和影响力。双星各代理也争相与当地学校、政府等部门联系，赞助一些体育运动会等，很好地宣传了品牌，提升了形象，扩大了销售。双星与体育结缘，每一项与体育相关的营销活动都收获颇丰。正因如此，在2012年以及今后更长的一段时间内，双星还将继续坚持体育营销战略。为显示出作为民族品牌借力体育，不断走向世界的激情和实力，展示了中国民族品牌的精神和气魄。

在双星的生产车间，我们见到了双星推出的高端定制鞋，一双鞋一个样子，特色鲜明。工作人员说，只需要顾客提供一张亲人或朋友的照片，他们就会按照顾客的要求将图案印制在鞋子上，每双鞋各有不同，极具个性化。

今天的双星集团已成功地为“神六”、“神七”研制出“航天鞋”，并形成了专业运动鞋产品的系列化。双星专业篮球鞋、专业足球鞋系列、专业排球鞋、专业乒乓球鞋、专业网球鞋、专业羽毛球鞋、专业跑鞋等专业运动鞋，运用材料力学技术、生物力学技术、人体工程学技术、三维激光测量技术等多项核心技术，更符合专业运动的需求，让运动的生命更精彩。

双星服装分专业运动系列、都市轻运动系列、休闲时尚系列、航海系列、高尔夫系列、名人系列六大类，以运动、休闲、健康、快乐为基点，款式简单大方，色彩明快动感，面料健康安全，凸显了双星运动休闲品牌的高端形象。

探索户外，享受生活。双星登峰户外登山鞋汇聚双星多年制鞋经验，融合尖端轮胎制造技术，拥有无与伦比的抓地力和耐磨性。户外冲锋衣采用高科技面料，具有卓越的排汗、透气、防水功能，为酷爱休闲运动、户外运动、野外运动、探险运动的时尚人士带来了惊喜。

“只要客户想到，双星人就能做到”，这种不服输的精神为双星鞋业赢得了国际市场的信赖。潜水用的专业鞋生产难度大，海外客户找了多家企业，均未能如愿。抱着试试看的态度，他们来到了双星。双星通过一系列的技术攻关，生产出了超出客户期望的潜水鞋，客户多次出高价追加订单。

“进高端就是干别人干不了的事，做出比别人更好的产品。”从开发设计上、工艺技术上、操作技能上，双星在挺进国际高端市场的道路上不断迈进。国际市场方面，面对市场经济下的“四座大山”，双星创造性地发挥集团规模优势，实施“买双星鞋送双星轮胎，买双星轮胎送双星鞋”的“双鞋联动”策略，这也使得双星迅速从美国市场扩展到欧洲、非洲、中东、南非等国家，在轮胎行业市场竞争形势非常激烈的情况下，出口份额大幅上升。依靠双星独有的特色核心技术走高端路线，成功挺进了德国、英国、意大利、荷兰等发达国家市场，尤其高档宽端面轮胎在英国受到极大好评。

展望未来，双星将继续全力支持体育事业，继续发挥“名牌、名企、名人”的“三名”优势，加快实施“进高端、树形象、卖名牌”发展战略，将双星打造成国际一流的运动休闲品牌，实现更好、更大、更强的目标。