【消息】北京液晶电视媒体抢占商场要地

发布时间：2020-11-17 10:08:55 阅读：次来源：电力猫厂家

建在高档小区和高档写字楼附近的便利店、商超等商业设施，在吸引“三高人群”购买力的同时，近来也成为液晶媒体投入的对象。较之以往投向高级写字楼、高级公寓和星级酒店，液晶电视媒体正倾力开发符合其定位的新领域。

近日,记者在北京一些大的商场和超市发现,原来在高级商务楼宇出现的播放广告的液晶电视现在已经出现在商场超市，聚众传媒的公关总监孔伟英介绍，聚众今年全力进军便利店、商场、超市等大流量人群的场所，同时加快向二级城市扩张的步伐。日前，聚众传媒已与全国约4000家商场签约。

放弃大卖场进军便利店

两年前，当最初一批播放广告的液晶电视进入高级商务楼宇和商厦时，没有人会预料到这一市场的潜力。如今，根据水清木华研究中心最新报告的预计，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块，从而造就10.1亿元的新兴广告市场。

短短两年时间，液晶电视已遍布中国数十个经济发达城市的数万栋楼宇，日覆盖超过3000万都市中高收入阶层。这一新媒体由于有效锁定了传统电视较难覆盖的高收入群体，因此迅速成为中高端商品媒体传播不可或缺的重要组成部分。

在继续提高写字楼和高档住宅的覆盖率之外，两大竞争对手聚众和分众又将目标投向商场。对于场所的选择，聚众传媒董事长虞锋认为，高级写字楼、高级公寓和星级酒店是液晶电视广告媒体的“老三篇”，是应该着力建设的。但是，作为非常有潜力的场所，聚众目前正在倾力开发便利店、医院等新领域。聚众公关总监孔伟英介绍，聚众之所以选择了便利店，是事出有因。调查显示，便利店的消费者一般是18至25岁，是消费力相对活跃的一群，并且一般是随机消费和应急式消费，这样，液晶电视广告将很大程度影响到消费者的购买行为。同时，我们一般选择高档小区和高级写字楼附近开设门店，吸引的客人主要是附近上班和居住的“三高人群”(即高学历、高收入、高消费)，这与液晶电视广告媒体的定位相当吻合。

但是，同样是商业设施，聚众传媒在战略上毅然放弃了大卖场的开发，全力打造便利店网络，就是建立在对广告环境的充分考虑和便利店消费者的全面分析基础上而做出的战略抉择。孔伟英认为，大卖场等大众消费场所相当于一个大的“<A href="http://info.sport.hc360.com/html/zt/b/index.htm" target=_blank>户外</A>”，干扰度非常高，人群噪音、叫卖声、人员频繁走动等因素严重破坏了广告环境，影响了广告实际播放效果。另外，大众消费场所人员构成繁杂，也不符合“聚集受众”的原则，造成了大量广告费的浪费。她认为，并不是说所有的室内场所都适合播放楼宇电视广告，只有干扰度低的广告环境才比较适合。

锁定“三高人群”

在这个受众占主导的传媒市场，只要抓住了受众，就抓住了市场主动权。众所周知，受众市场的划分也遵循着“二八原则”，即80％的购买力集中在20％的高收入人群手中。因此，如何抓住这20％人群，成为受众研究的重中之重。液晶电视媒体就是率先吸引了这部分人的眼球而迅速抢占了国内市场。

室内液晶广告的受众普遍具有体面的工作、较高的收入和较高的社会地位，他们掌握着比一般人更多的社会资源、经济资源和社会影响力，他们影响并决定着社会普通大众的消费走向，他们就是现在最流行的“三高人群”，或者称都市“新富阶层”。

数据显示，液晶电视媒体的受众平均月收入在3300元，其中3000元以上的占67.9％。室内液晶广告的受众还具有高学历特征，平均学历在大专以上，比例高达58％，他们具有持续的财富增长能力。

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