普华永道称中国移动互联广告市场三年翻番
发布时间:2020-02-27 18:12:13
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来源:电力猫厂家
普华永道21日在京发布中国移动互联广告研究报告,预计到2017年,中国移动互联广告市场规模在2014年基础上实现翻番,达到257亿元人民币,进一步对传统非数字广告形成冲击。
据介绍,这份名为《中国移动广告报告2014》的专题报告使用来自约1000位中国移动设备用户的调查数据。报告指出,中国使用手机等智能终端接入互联网的用户正逐年增长,中国的互联网将是手机的天下。因此,基于手机等移动设备的广告市场潜力巨大。
普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人林伟能预计,2014年中国移动互联广告市场将达125亿元人民币,而这个数字到2017年将达到257亿元人民币,实现三年间的翻番增长。移动互联广告将维持27%的年均复合增长率,增速是传统非数字广告五倍,进而冲击传统非数字广告形式。
该研究发现,相较于英国、美国,中国移动互联网用户对广告的接受程度更高。林伟能说,数据显示,78%的中国消费者表示,如果内容相关,他们很可能会点击移动广告。因此,他建议企业可以增强广告内容的相关性,提升广告投放精准性。
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