Twitter旗下视频分享应用Vine增速远超对手

Vine是Twitter推出的一款短视频分享应用

导语：美国科技博客网站BGR今天撰文，探究了6秒视频分享应用Vine取得成功的秘诀。文章认为，易用性堪称应用开发社区的“金科玉律”，大多数开发者都专注于打造极易上手的应用，相比之下，Vine却对用户视频制作水平提出了更高的要求，整个过程耗时费力，但这恰恰是Vine走向成功的关键。

以下为文章全文：

Vine是Twitter推出的一款移动流媒体视频应用，用户可以拍摄6秒长的视频短片，并无缝嵌入到Twitter消息中。就在几个月前，大多数人还认为Vine将昙花一现，只会受到那些追求时髦者的追捧。但令人大跌眼镜的是，Vine如今已成为近年来最成功的应用之一，而这种转变就发生在短短几个月内。

根据“互联网女皇”玛丽?米克尔(Mary Meeker)发布的最新互联网趋势报告，今年1月至4月间，在全美所有iPhone用户中，已有近8%成为Vine月活跃用户，而之前只有2%。根据市场研究机构Onavo的数据，今年5月，Vine用户的互动次数增长远远快于WhatsApp、LinkedIn、Chrome、Snapchat等竞争对手。例如，Vine用户的互动次数增长7倍于Snapchat。

但在这种成功背后，仍有几个方面值得我们注意。

首先，Vine只在7个国家是排名前十的iPhone应用，其中包括萨尔瓦多、洪都拉斯和巴拿马这样的国家。

其次，Vine在挪威取得了最大的成功，在该国iPhone免费应用下载排行榜上，它目前排名第二。

在美国iPhone用户的互动水平方面，Vine正在威胁Spotify和Gmail的地位。但是，Vine与其他赢得8%至10%美国iPhone用户青睐的应用不同，它在全球范围内缺乏号召力。

有人心中不禁泛起这样疑问：Vine只是对美国人以及一些痴迷美国文化的国家独具魅力，还是它在美国本土市场太火，在其他国家的普及仍然处于最早期的阶段?

另外一个让人感兴趣的方面是，Vine虽与Instagram相似，但对用户的水平要求非常高。在几个月内，最受欢迎的一些Vine视频片段的质量已经得到了显著改善。如今，制作一个Vine视频片段，需要定格动画软件、身材火辣的模特、异国风情等复杂的程序，或是结合了上述几方面元素的东西。相比Instagram和其他热门消息应用，Vine的目标受众似乎少得多。但是，Vine用户互动次数的增长速度却一枝独秀。

移动应用的病毒传播性是极难理解和预测的东西。虽然制作一段热门Vine视频需要提前细致规划并有效执行，但这种复杂的过程并未减缓Vine的扩张速度。恰恰相反，或许正是要求用户动脑筋以及高超的制作水平，才是Vine成功的关键。

大多数应用厂商都专注于打造极易上手的应用。易用性是大多数开发者追求的主要目标。但Vine、Minecraft和Rage of Bahamut 等应用的成功表明，还有另外一条道路可以通向成功。即便制作应用会耗费大量时间，用户也需要慢慢了解应用的功能，但只要应用可以将用户变成一个忠诚的社区，仍然能够获得成功。

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