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Twitter新增用户速度没有预期快

发布时间:2020-02-11 04:57:07 阅读: 来源:电力猫厂家

Twitter发展的速度够快吗?当这家公司已向全世界宣布准备上市之时,提这个问题似乎有些奇怪。

不过,有迹象表明,Twitter新增用户的速度并没有此前预期的那样快。如果华尔街有着同样的关切,这对即将到来的首次公开募股(IPO)来说不是个好消息。

去年12月,Twitter宣布其活跃用户数已经超过2亿。所谓活跃用户,就是每月至少使用一次Twitter的用户。

而据熟知这家公司的消息人士透露,数月后,Twitter CEO迪克?科斯特罗(Dick Costolo)向员工表示,他期望Twitter活跃用户人数在2013年底能够达到4亿。

消息人士称,Twitter目前的活跃用户人数为2.4亿,这也意味着这家社交网站在2013年每月新增活跃用户人数低于450万。如果按照这样的增速发展下去,今年年底的活跃用户人数也只能达到2.6亿。这也意味着,其活跃用户基数只增长了30%,而不是此前预期的100%。

对于某些参照标准而言,这样的成绩也并不算坏。以Facebook为例子,该公司在IPO之前的12个月中,其活跃用户基数增长了33%。不过,Facebook的规模比Twitter大得多。在上市之时,其用户人数达到9亿,目前估计已经超过10亿。这样庞大的用户群本身就是一大卖点。

另外一个影响Twitter用户人数增长的原因可能是今年早些时候进行的帐号清理工作。据熟知该公司的消息人士透露,Twitter在今年早些时候发起了一项旨在清理虚假帐号的行动。虽然行动取得不错的效果,但同时也缩小了其用户基数。不过,这也有一个好处。Twitter可以对华尔街和广告客户说,他们若在Twitter上进行宣传将物有所值。

不过,Twitter员工也反映,不少用户只是尝鲜使用Twitter,随后就不再关注。或许,有着自身一套准则和愿景的Twitter不停尝试告知新入门用户,什么是“转发”,以及其与“编辑转发”有何不同。这可能导致其相比较Facebook而言更像是一款小众的社交服务产品。

Twitter一直在花心思找出增长之道,并且也成为了一家主流的社交媒体。Twitter首先采用的方法是集中精力吸引新用户,并挽回很少再度使用的注册用户。

此外,Twitter还在设计上推陈出新,方便用户更好地进行交流,便于新手查询大家所关注的话题和事物。另外,Twitter还针对流失用户发送邮件,提醒他们被某些推文提及或他们的推文被转发。

除了上述方法外,Twitter还在应用方面做出新的尝试。除了Twitter主应用外,Twitter还推出了其他补充性质的应用,以吸引不同年龄层的用户。今年1月份,Twitter推出了其拥有的视频应用Vine。据消息人士称,Vine目前市场反响尚可。不过,其在今年4月份推出的Twitter Music应用的表现则不尽如人意。

为推动增长,科斯特罗在人才引进方面也花了不少功夫。上月,Twitter挖来了谷歌(微博)显示广告产品管理总监克里斯蒂安?奥斯特林(Christian Oestlien),接任去年离职的副总裁奥斯曼?拉拉吉(Othman Laraki)。Twitter希望由奥斯特林负责该公司国际增长项目。奥斯特林在Twitter扩大美国之外的用户群上扮演至关重要的作用。

虽然Twitter在用户基数上未能实现火箭式增长,但其收入增长的表现则足以说服华尔街。

据消息人士称,Twitter在广告上开始发力才仅仅两年,目前该公司还有意地积攒一些广告产品,以保持一个稳定增长态势。

对于Twitter的广告平台,至少广告客户非常愿意尝试。公司外的人士预计该公司的广告收入将在明年达到9亿美元,大约是今年营收的三倍。

与此同时,Twitter本周收购的移动广告初创企业MoPub则是该公司另一个增长的助力点。熟知Twitter的消息人士透露,Twitter有意维持经营MoPub的核心广告交易业务。此外,Twitter还将利用其进行广告转售。这也就是说,即使广告客户不购买Twitter的广告,Twitter也可以通过帮助其他公司买卖广告获得利润。

此外,Twitter还在思考利用MoPub将其本地广告置于其他发布商的移动网站和应用中。这也就是说,Twitter想以MoPub为支点建立一个广告网络。

多少年来,人们希望Facebook能够迈出这么一步,但最终还是Twitter占得先机。也许Facebook一直忙于如何通过自己的产品向自己的用户卖广告。不过,貌似Twitter看得更远,觅得了新机会。

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