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黄鹤楼1916传承品牌文化张扬个性椰子铜管增压器发泄球木皮Frc

发布时间:2024-01-09 16:32:32 阅读: 来源:电力猫厂家
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黄鹤楼1916:传承品牌文化 张扬个性

卷烟包装自诞生以来就一直以变革者的身份存在着,在历史的长河中,它不断掀起浪花,又不断用新的浪花来压盖原来的浪花,可谓是新意叠出,变化无穷。卷烟包装的作用也已经从作为烟草保护品作用过渡到了承载品牌文化、传递产品个性的作用上来。尤其是高档卷烟的包装,既体现了产品形象、个性,又充实了品牌内涵、提升了产品的价格档次。

因此作为中国高档卷烟新贵的黄鹤楼品牌,其新产品——黄鹤楼1916的创新包装,明显地淡化控制仪器了包装的原始作用,最大程度地体现了产品的个性与目标消费群体个性的关联性,引起了消费者心灵深处的共鸣,也开启了中国高档卷烟包装宣传品牌文化、张扬个性的序幕。

创新从色彩开始

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在日益激烈的卷烟市场上,要使品牌具有明显区别于其它品牌的视觉特征,更具有吸引消费者的魅力,刺激和引导消费,并增强人们对品牌的记忆力,都离不开色彩的设计和运用。色彩已经成为区别卷烟品牌手段中最有效的方法之一,特别是高档烟尤为重要。

由于卷烟产品包装规格较为统一,加上卷烟包装印刷技术的日臻成熟与普及,卷烟品牌包装的同质化现象越来越严重,为了区别其它牌号的产品,各卷烟生产企业通过重视产品包装设计,特别是包装色彩的设计为消费者提供产品质量和档次的信息。

从心理学角度来看,色彩产生的视觉印象是各种感官印象中最具有先入为主作用的,它先于形状、味觉、手感等其它感性认识的形成。不同的色彩对消费者有不同的心理反应。因而,正确运用包装色彩的搭配方法,对保持卷烟产品的风格和对消费者心理诱导起着良好的作用。

因此,为取得明显的产品展示和宣传效果,充分体现产品的质量和价值,进而形成销售与品牌张力,包装色彩必须作为卷烟产品设计不可忽略的重要内容。

黄鹤楼1916在包装设计中的色彩应用上可谓是煞费苦心,红色、蓝色、白色一直是卷烟包装色的流行色调,黄鹤楼1916大胆地回油管无油流出反其道而行之,采用了朴实的棕黄色。棕黄色容易使人联想起泛黄的照片和那悠远的记忆,千年名楼和百年变形丈量范围(mm) 0~10品牌的珠联璧合体现了历史的深厚沉淀,在让你享受着纯正香烟本味的同时,又将你带入历史的长廊里,感悟着悠久的香烟文化,使吸烟的境界又上了一层。同时,淡黄色的典雅与平实也能很好地将吸烟者的祥和洒脱心境展现无遗,回避了亮色的轻佻和深色的凝重。在橱窗展示时,淡黄色的黄鹤楼1916在一片“红色海洋”中显得格外醒目耀眼。

黄鹤楼1916的烟支嘴棒色彩也打破常规(常规采用白、土黄、蓝、红色),创新地使用亮金色水松纸,把玩指间,尊贵气质自然流露。

创新用样式升华

通过对众多消费者的购买心理分析发现,越来越多的高档卷烟消费者已成为“新消费者”。“新消费者”的购买决策越来越具有个人色彩,他们购物时往往:关注消费过程,远甚关注消费结果;从消费期待中获得满足;具有简约的消费心理。因此高档卷烟的包装设计要力求满足目标消费者的个性需求。

黄鹤楼1916张扬个性的包装很好地与目标消费群体个性做到高度统一。通过对黄鹤楼1916的消费群体进行观察分析之后,发现黄鹤楼1916的消费群体有着传动齿轮鲜明的个性:一、年龄基本在30岁~50岁之间,文化层次比较高,多为精英阶层,他们有着可观的收入、稳定、体面的职业。二、这个消费群体虽然有着令人羡慕的职业、收入,但他们有着对古朴闲致意境的追求,而黄鹤楼1916淡黄色的古朴色调能为其带来远离城市喧闹和工作压力的享受。三、他们是时尚的风向标,但是他们也标新立异,希望与众不同,因此,黄鹤楼1916创造性地将目前流行的84mm包装与卷烟诞生之时的70mm包装,同时应用在同一个产品上,在流行中体味怀旧,不可谓说不是一种创举。四、他们有打破传统的勇气和信心,同样也需要一个精神寄托,黄鹤楼1916小盒背面的兄弟肖像犹如一个知音,其深情凝视可以有效地引起消费者内心深处的共鸣,追寻那一个跨越百年的梦想。

黄鹤楼1916的小盒软盒包装为70mm长,回归本原的包装风格在众多的高档卷烟包装中独树一帜,充分代表了拥有者的个性。在今天崇尚儒商文化、倡导国学素养、追求返朴归真的大背景之下,软盒黄鹤楼1916的推出迎合了特定群体的心理需求。

黄鹤楼1916小盒硬盒包装采用双层专利折叠设计,一方面在烟盒之外增加了产品的宣传面,另一方面更利于卷电脑主板烟产品开盒后的分类存放。

不难看出,包装个性与目标消费群体只有如同黄鹤楼1916与目标消费者的和谐统一,才能深入消费者的心灵,买方市场下的烟草不再仅仅是卖产品,更应该是卖文化。

完美用高科技诠释

防伪一直是烟草包装中的一个重要组成部分,起着对销售保驾护航和维护品牌形象的作用,特别是在高档卷烟品牌中。一方面,近年来,随着印刷技术的不断进步,烟草包装印刷的防伪水平得到了极大的提高,其工艺之高超仅次于钞票和有价证券的制作;另一方面,印刷技术的普及也为制假贩假者提供了方便,因而也促使各烟草企业不断更新防伪技术,保护产品和品牌,方便消费者识别产品的真伪。

黄鹤楼1916作为高档产品,其较高的价值很容易引起不法分子的仿造,从维护消费者的利益和保护品牌方面出发,黄鹤楼1916在产品防伪上可以说是做到了极致。黄鹤楼1916的条、小盒油墨采用柔版油墨进行专棕色珠光、专黄、专中黄、荧光、DNA油墨六道印刷;正面“黄鹤楼”文字采用荧光油墨防伪技术(人民币防伪技术);黄色“1916”文字特别采用双层防伪技术,基因身份鉴别层,专业仪器检测层,该技术就是目前最先进的DNA防伪技术,确保每一包烟都拥有独一无二的防伪身份认证。

卷烟包装的空间是有限的,但如何在这有限的方演播室寸之间最大化地展示出品牌的价值与内涵,需要不断的创新,用创新使其无限延伸。黄鹤楼1916只是为这场创新运动重新树立了一个标点,超越将是永恒的主题。

转载自:烟草

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