不太爱喝功能性饮料:问题在哪里?
不太爱喝功能性饮料:问题在哪里?有的人可能会觉得我们大家不太爱喝这个功能性饮料,但是后来我们就会发现,这个功能性饮料还是市场明显。2017年,红牛商标授权问题让功能饮料市场风云再起,后红牛时代,东鹏,乐虎,魔爪等群雄并起,抢食红牛的市场份额,一时间硝烟并起,好生热闹!2018年,备受关注的红牛商标续约纠纷至今已持续一年多,直到现在为止红牛商标续约一事仍然未有定论,但作为华彬红牛同父异母的兄弟产品战马抛弃了去年的小打小闹,开始认真起来,先是重磅推出红罐包装,后有扬言2018年要达到15亿元的销售目标战略,势必要在2018年与东鹏,乐虎,魔爪,脉动以及自己的本家大哥红牛争抢市场份额,一场新的世纪大战即将展开!作为华彬集团2016年底推出的功能饮料新品,因为是红牛本家,所以一直备受业内关注,但由于2017年,华彬在品牌还没有完全明了的情况下,不想刻意宣传战马,这让战马在市场上地位尴尬,反响平平,但2018年,战马貌似要来动真格的了!2017岁末战马再推罐装强化型新品,新品为红色罐装,沿用原有名称战马能量型维生素饮料,规格为310ml,外形更加时尚靓眼。2018年2月底,华彬集团将全面布局战马。据了解,2018年,华彬集团为战马制定的销售目标,瓶装战马营业额8亿元,其中清爽型(含气)产品3亿元,原味(不含气)产品5亿元,罐装(强化型)战马7亿元,合计15亿元。另外,2017年企业推出的400mLPET包装零售价5元,避开了与红牛的正面竞争,而这次的310ml罐装战马,企业将其定价为5.5~6.5元,直接和红牛价格持平,不难看出,此举意图很明显,就是要拿罐装战马与红牛共享市场,如此看来,2018年,战马要发力了,誓要延续自己老大哥的辉煌,打造第二个红牛奇迹!所以最终我们看到的就是我们可以自行选择,但是这个各种不同的市场的发现和各种市场不断的发掘,是可以让我们关心的这些问题,并且也可以看到这些方面的。
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